2019年的廣州建博會(huì)，各種年輕化的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法層出不窮。7月9日，展會(huì)的第二天，現(xiàn)場(chǎng)熱度依然居高不下，人潮涌動(dòng)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，合力共贏。7月9日上午，凱立衛(wèi)浴與衛(wèi)浴行業(yè)首席新媒體《衛(wèi)浴新聞》戰(zhàn)略簽約儀式在廣州建博會(huì)12.1功能中心區(qū)圓滿舉辦，標(biāo)志著凱立衛(wèi)浴全新營(yíng)銷戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，邁向新的階段。儀式結(jié)束后，記者采訪了凱立淋浴房董事總經(jīng)理徐振幼，探索并解讀此次簽約的戰(zhàn)略意義。
近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，移動(dòng)用戶數(shù)量急速增長(zhǎng)，新媒體作為新的傳播媒介應(yīng)用而生，成為主要的信息傳播陣地，日益影響著人們的生活方式。與此同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)特點(diǎn)發(fā)生了巨大的變化，80、90后日益成為新的消費(fèi)主力。
區(qū)別于60、70后的消費(fèi)習(xí)慣，80、90后更加依賴于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。其中，由于手機(jī)應(yīng)用簡(jiǎn)潔、輕快、易用的特性，而受到新消費(fèi)群體的喜愛。主要依托手機(jī)APP，進(jìn)行信息瀏覽和強(qiáng)化認(rèn)知成為趨勢(shì)。為了適應(yīng)潮流發(fā)展，各大品牌往往會(huì)選擇具有跨區(qū)域、跨空間力量的新媒體進(jìn)行品牌推廣與傳播。
徐振幼表示，就建材衛(wèi)浴行業(yè)而言，消費(fèi)群體越來越向年輕化受眾發(fā)展。而作為目前APP手機(jī)端的行業(yè)新媒體，《衛(wèi)浴新聞》具有廣闊的發(fā)展前景。其形式更加符合當(dāng)前市場(chǎng)人群的接受方式和主流引導(dǎo)趨勢(shì)。此次合作，正是看中了作為衛(wèi)浴行業(yè)首席新媒體，《衛(wèi)浴新聞》擁有的良好口碑、人氣、傳播力與影響力。
營(yíng)銷之下，產(chǎn)品至上。與消費(fèi)年輕化趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的，是消費(fèi)水平的升級(jí)，以及消費(fèi)需求更加多元化。徐振幼向記者表示，”更多的不是消費(fèi)價(jià)值的升級(jí)，而是針對(duì)產(chǎn)品選擇的升級(jí)。”誠(chéng)然，隨著生活質(zhì)量的提升，人們?cè)絹碓疥P(guān)注家居生活品質(zhì)，并且越來越愿意為之投入。據(jù)徐振幼介紹，雖然依托于中國(guó)建材衛(wèi)浴市場(chǎng)產(chǎn)品和技術(shù)的快速發(fā)展，市場(chǎng)上產(chǎn)品的性價(jià)比越來越高；但是，大多數(shù)消費(fèi)者更愿意選擇專業(yè)、有品質(zhì)的產(chǎn)品。
2019年5月，凱立淋浴房推出年度新品，恰是品牌專注和專業(yè)的體現(xiàn)。新品不僅僅適應(yīng)了當(dāng)下市場(chǎng)，及其對(duì)時(shí)尚、現(xiàn)代的高顏值追求；更重要的是，凱立注重在簡(jiǎn)約、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)中，關(guān)注產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和體驗(yàn)。
讓消費(fèi)者擁有多元化體驗(yàn)，是凱立淋浴房單品牌追求極致的精神所在。凱立淋浴房定位高端，以簡(jiǎn)約現(xiàn)代時(shí)尚為主風(fēng)格，通過多元結(jié)構(gòu)、多元色彩、多元功能、多元材料等輻射更多受眾，強(qiáng)化凱立淋浴房的產(chǎn)品線長(zhǎng)、性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)，滿足更多元的客戶需求。
目前，凱立不僅能夠滿足功能體驗(yàn)，還推出了視覺體驗(yàn)、感官體驗(yàn)和精神體驗(yàn)，用多元要素的整合滿足客戶的精神體驗(yàn)，使客戶內(nèi)心充滿獲得感，是凱立產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)的不懈追求。
