奧迪、寶馬、奔馳之間的恩怨情仇與廣告開(kāi)撕大戰(zhàn)可謂堪稱經(jīng)典并且路人皆知，都是世界知名豪車品牌，在相互借勢(shì)的廣告推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)共贏。“感謝100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有你的那30年其實(shí)感覺(jué)很無(wú)聊?！边@條奔馳的廣告就在發(fā)布不久后就刷爆了我們的朋友圈，既有風(fēng)度又以世界頂級(jí)汽車品牌的姿態(tài)高級(jí)黑了寶馬一番，寶馬也當(dāng)仁不讓，非常淡定又機(jī)智地回了一句“君生我未生，我生君已老”，再一次刷爆我們的朋友圈，于是它們更多的廣告遭網(wǎng)友深扒，世界豪車圈里的這些大佬就這樣每一次都樂(lè)此不疲，帶給人們無(wú)限驚喜和樂(lè)趣，傳達(dá)品牌的理念，順勢(shì)呈現(xiàn)新品。品牌廣告之爭(zhēng)中既有合作也有互損，更像是戰(zhàn)略合作伙伴之間的關(guān)系。這些豪車品牌有著百年歷史，那么對(duì)于歷史不過(guò)百年的淋浴房行業(yè)，我們可以從這些成績(jī)斐然的大咖上進(jìn)行哪些反思呢？我們又可以在它們身上吸取哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>
淋浴房行業(yè)是衛(wèi)浴行業(yè)的一個(gè)分支，是衛(wèi)浴潔具里一個(gè)品類，最早出現(xiàn)在高級(jí)酒店和高端別墅，在現(xiàn)代生活水平逐漸提高，人們對(duì)家裝有了更多要求，可以實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴間的干濕分離，美觀大氣的設(shè)計(jì)讓衛(wèi)浴空間更加舒適，更顯尊貴，是現(xiàn)代高尚生活品質(zhì)的典范。于是淋浴房開(kāi)始走入尋常百姓家，由于淋浴房行業(yè)是新興行業(yè)，市場(chǎng)監(jiān)管尚有欠缺的地方，消費(fèi)者買到假冒偽劣產(chǎn)品的時(shí)候又無(wú)法高效維權(quán)，而同行之間在新聞媒體的互黑，這里的互黑是惡性的，所針對(duì)的問(wèn)題也是行業(yè)內(nèi)最敏感的，甚至是對(duì)品牌有著毀滅性影響的“淋浴房自爆”問(wèn)題，不了解實(shí)情的消費(fèi)者就會(huì)云里霧里的，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)淋浴房品牌的誤解，這是非常值得行業(yè)去反思的問(wèn)題。同是互黑，一個(gè)是黑死對(duì)方，一個(gè)是互利共贏，你或許會(huì)感慨，怎么差距就這么大呢！
中國(guó)地大物博，36個(gè)民族之間各有差異，對(duì)同一個(gè)詞語(yǔ)有著不同的理解，當(dāng)你和別人介紹“淋浴房”的時(shí)候，很多人都不了解是什么。在南方你需要告訴人們這是沖涼房，在北方你則需要告訴人們這是洗澡房，在淋浴房行業(yè)尚有70—80%的市場(chǎng)空白，品牌要打開(kāi)市場(chǎng)，必須達(dá)成共識(shí)，團(tuán)結(jié)起來(lái)形成良性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，戰(zhàn)略合作的關(guān)系，讓更多的家庭了解淋浴房，享受高品質(zhì)的生活。
不斷提升品質(zhì)和性能讓寶馬、奔馳、奧迪等豪車品牌成為百年品牌，在淋浴房行業(yè)也同樣可以復(fù)制。鋼化玻璃的千分之三自爆率像是行業(yè)潛規(guī)則，形成了消費(fèi)者對(duì)淋浴房自爆最主要的誤解，即使真正安全的鋼化玻璃破碎后只會(huì)是鈍角的顆粒，不會(huì)對(duì)人體造成傷害，但仍舊是不斷被消費(fèi)者所懷疑。這時(shí)候我們除了解釋，更應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行改善。
世界豪車品牌的競(jìng)爭(zhēng)是狠狠地幽默互損，在以和為貴的中國(guó)，我們可以從安全品質(zhì)出發(fā)，見(jiàn)賢思齊。
